Gerade bei großen Projekten, die sich jeden Tag verändern und vergrößern, stellt sich irgendwann die Frage, was mache ich mit meinen alten Web Analyse Daten? Google Analytics spuckt mir die Anzahl der Besucher, die mit Internet Explorer 6 auf meine Seite surfen, aus und es kommt die Frage auf, sind diese Daten noch zu gebrauchen?
Timo Aden ist in seinem Web Analytics Inside Blog näher auf die Frage “Wie lange sollten Web Analyse Daten gespeichert werden?” eingegangen.
Er ist dabei klar meiner Meinung, dass die Daten, je älter sie werden desto mehr wert verlieren sie. Dafür zählt er fünf wichtige Gründe auf.
1. Die Website verändert sich!
2. Ihre Besucher ändern sich!
3. Die Technik ändert sich!
4. Das Internet ändert sich!
5. Ihre Firma ändert sich!
Klar stellt sich dann die Frage: “Kann ich auch ganz ohne alte Daten leben?” Timo beantwortet sie mit “Jein”. Ich würde sagen, alles was über eine bestimmte Zeit veraltet ist, ist absolut nicht mehr brauchbar. Natürlich hat Timo recht damit, dass man “Besuche, Top Referrer, Absprungraten, Conversion Rates und vielleicht monatlich Umsätze und aggregierte Daten über Ihre Top-Kategorien” speichern sollte. Damit kann man natürlich noch etwas anfangen. Allerdings sollte man sich, meiner Meinung nach, nicht zu sehr damit aufhalten.
Eine Integration alter Daten in ein neues Tool, ist meiner Meinung nach total unnötig und reine Zeit- und Geldverschwendung. Gerade wenn mein Mitarbeiter, der sich mit diesen Daten beschäftigt, schon länger im Team ist und dies auch noch sein wird, es ist nicht nötig durch einen Abgang ein gewisses “Know-How” Backup durch alte Daten aufzubauen.
Abschließend würde ich sagen, in der Webanalyse ist es wie überall im Internet: Es gibt starke Impulse und Veränderungen, auf die Einfluss genommen werden muss. Dies kann nur geschehen, wenn man in die Zukunft – nicht in die Vergangenheit schaut.
