Google Analytics ist Anfang März mit einem neuem Feature gestartet. Benchmarking ist das Zauberwort. etracker und andere Web-Controlling Software bieten dieses Feature schon lange.
Doch was ist Google Anlaytics Benchmarking?
Es ist einfach erklärt: “Gib mir deine Daten und du bekommst die Daten aller anderen“. Natürlich sind die Daten anonymisiert, dass heißt, der Konkurrent der im selben Bereich wie Sie online agiert erhält keine Rückschlüsse darauf, dass es Ihre Daten sind.
Wie weiß Google zu welchen Bereich ich gehöre?
Eine sehr gute Frage, Google schickt einen extra Bot über die Seite und dieser Bot kategorisiert Ihren Inhalt. So kann z.B. Ihre Seite über Rock-Musik in die Kategorie Musik kommen. Zusätlich wird Ihre Seite in eine Größe eingeteilt (klein, mittel, groß), damit Sie nicht die Daten von Visions.de oder anderen großen Musik-Portalen sehen, wenn Sie ein kleiner Musikblog sind.
Aufpassen!
Wenn Sie verschiedene Webseiten in einem Analaytics Account haben bekommen Sie nur eine Kategorie! Die Zuordnung erfolgt nur auf Account-Ebene nicht auf WebsiteProfil-Ebene.
Um Daten für das Benchmarking zu erhalten müssen sich mindestens 100 unterscheidliche Seiten (Accounts) in einer Kategorie eingetragen sein um sinnvolle Daten zu erhalten. Natürlich sind die Zahlen immer etwas geglättet damit Ausreißer nicht die Daten verfälschen.
Derzeit gibt es nur für die Besucher (Visits, Pageviews, Pages/Visit, Absprungrate, Verweildauer und Neue Besucher) Daten und ein Banchmarking. Bei etracker z.B. würde man auch Daten über die Conversation Rate erhalten. Allerdings muss man die Daten auch immer mit der vohandenen Seite und dem Ist-Zustand der Internetseite vergleichen.
Dadurch sind diese Benchmarking-Daten von Google Analytics ein nettes Feature bilden aber für mich keine Entscheidungs-Grundlage um erkennen zu können, dass die Seite oder die Zahlen gut oder schlecht sind.
Mehr zum Thema Benchmarking mit Google Analytics gibt´s bei Timo Aden (Teil 1, Teil 2).
Tolle Information. Hat mir geholfen das Benchmarking schnell zu verstehen.
Vielen Dank
Pingback: Google Analytics-Benchmarking « Bloglike - WEB 2.0, SEO & Webdesign
Die Frage ist immer: Was hat Google von den gewonnen Daten? Ich glaskugle, dass branchenabhängige AdWords-Qualitätsfaktoren auf Basis der hiermit eruierten Banchmarks die nächste Ausprägung der Segmentierung des Google-Kundenstamms sein werden.
Bei verschiedenen Webseiten in einem Analytics Account kann man aber zumindest manuell eine Vergleichskategorie wählen.
Danke für die Info.
Für ähnliche Funktionalität würde ich jedoch immer etracker empfehlen.
hm, ich verwalte natürlich mehrere Websites mit einem Account, das wäre ja sonst wahnsinnig aufwendig. Solche Vergleichswerte hinken doch aber sowieso immer, da es von vielen Faktoren abhängig ist. Insofern wären für mich mal einfach ganz allgemein ein paar Daten interessant, wie Absprungrate, Besuchsdauer. Gibt es nicht irgendwo so eine veröffentlichte Statistik im Netz?